Рекламные агенства получат информационную поддержку

В ТОРГОВО - промышленной палате России независимая исследовательская компания "Комкон-2" представила новый исследовательский продукт - "Ар Ти Джи Ай" (Российский - индекс целевых групп).

Это исследование 81 товара и услуг различных видов товаров и марок, основанное на лицензии британской компании "Би Эм Ар Би", которая имеет 25-летний опыт проведения подобных исследований. Данные, собранные в 45 крупных и средних городах от Архангельска до Владивостока, репрезентативны по России в целом.

Необходимость в подобной информации стала ощущаться по мере развития и насыщения рекламного рынка. Именно рекламные агентства, в первую очередь, представляют собой ту категорию клиентов, на которую "Комкон-2" ориентирует результаты исследования по "Ар Ти Джи Ай" и "дневниковой панели", позволяющей с точностью до 15 минут определить, какая передача была просмотрена семьей.

Новаторство "Комкона-2" заключается в том, что результаты о потреблении средств массовой информации, полученные в ходе работы по "Ар Ти Джи Ай", используются как установочное исследование для дневниковой панели. На Западе подобные исследования проводятся раздельно, впоследствии результаты совмещаются. Как отметила Елена Конева, генеральный директор "Комкон-2", результаты, полученные в ходе исследования по "Ар Ти Джи Ай", полностью подтвердили результаты телефонных опросов, регулярно проводимых компанией. Результаты исследований включают в себя информацию о средней читаемости выпусков 29 ежедневных газет, 58 еженедельников, 62 месячных изданий и 150 местных изданий.

Подобные исследования в России проводились и раньше. В мае-июне 1995 года научно-исследовательский центр "Ви-Рацио" провел исследования "Медиа Сканер - 95" ("Целевые рынки и аудитории средств массовой информации") в 10 крупнейших городах России. Общее число опрошенных составило 10 тысяч человек. Результаты включают в себя частоту чтения печатных изданий, частоту просмотра передач телевидения, а также частоту прослушиваемых радиостанций.

Однако "Комкон-2", судя по всему, решила установить новый стандарт в предоставлении такого рода информации. Об этом говорит хотя бы тот факт, что исследование "Ар Ти Джи Ай" охватило более 26 тысяч респондентов.